Marketing turístico, una apuesta para la promoción del turismo cultural: En poblaciones vulnerables: Caso corregimiento de la Junta, municipio de San Juan del Cesar, La Guajira

Resumen

El presente artículo tiene como objetivo diseñar estrategias efectivas de marketing turístico para la promoción del turismo cultural en el Corregimiento de La Junta, Municipio de San Juan del Cesar, La Guajira. El estudio integra las variables Marketing Turístico y Turismo Cultural, fundamentándose en los aportes de autores destacados como Arguello Zambrano (2015), Brunal OS (2019), Gámez MJ (2022), Huatatoca (2022), Kotler (2017), Mg. Gonzales (2023), y Paz, Sánchez & Sánchez (2018), así como en fuentes oficiales como MINCULTURA, MINCIT y FONTUR (2024). El estudio adopta un enfoque mixto, combinando métodos cualitativos, bajo un paradigma hermenéutico, y cuantitativos, desde un enfoque positivista. Se caracteriza por su naturaleza descriptiva y se apoya en técnicas de observación y encuestas dirigidas a actores clave como residentes locales, líderes comunitarios, autoridades, empresarios, turistas, jóvenes y estudiantes. Para la recolección de datos, se aplicó un cuestionario estructurado de 36 ítems con escala Likert, validado por expertos y con una confiabilidad de 0.81, calificado como muy alta según el coeficiente Alfa-Cronbach. Articulada a la línea de investigación Gestión del turismo sostenible, en la temática Innovación Turística. Los resultados, analizados mediante estadísticas descriptivas, revelaron hallazgos significativos que permitirán formular estrategias innovadoras y adaptadas a las necesidades de la comunidad de La Junta. Estas estrategias no solo impulsarán la promoción del turismo cultural, sino que también contribuirán al desarrollo sostenible, económico y social del territorio, posicionándolo como un destino auténtico y atractivo para turistas interesados en la riqueza cultural de La Guajira.