The hyperexualization of women in the 14 dancing canyons.
Main Article Content
Keywords
Woman, Hypersexualization, Objectification, Social roles, Advertising
Abstract
The objective of this article is to identify the social representations of the body of Colombian women in the 60s and 70s, built from the objectification and sexualized discourses, and the way in which these generate the naturalization of everyday life governed by patriarchal practices. The importance of this proposal lies in the need to analyze the factors that have historically reinforced the discourses of marginality about women in Colombia, and thus generate proposals focused on identifying the problems and enabling solutions and alternatives. On this investigative perspective, the graphical representation that appears annually during the Christmas season is analyzed, in whose album covers of publicly distributed production and called 14 Cañonazos Bailables; For the past 60 years, the colombian record house Discos Fuentes has continuously hypersexualized and objectified the body of women on its covers as a commercial strategy.
From the methodological perspective, this article addresses the problem of the reification of women, from a qualitative documentary analysis that observes the patriarchal discourses imposed on the social role of women; In the same way, as both primary and secondary research sources, the analysis of graphic documents and the bibliographic review are worked on. The semiotic analysis of the album covers is used 14 Cañonazos Bailables, with the purpose of interpreting the implicit and explicit messages projected by the images that set the covers. This observation process contributes to the decoding of the messages that through codes of domination of the woman’s body are legitimized in Colombian society, translated into sexualized discourses that normalize daily micro-violence.
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Karen Liliana Urueña Montero, Pedagogical and Technological University of Colombia, Tunja – Boyacá, Colombia
Lawyer, specialist in Public Management, master's degree in Human Rights, researcher of the group Reconciliation with Justice and Human Dignity - Human Network, of the Pedagogical and Technological University of Colombia, Tunja - Boyacá.
Javier Elias Eslava Orozco, Pedagogical and Technological University of Colombia, Tunja – Boyacá, Colombia
Graduated in Social Sciences, candidate for a master's degree in Human Rights, researcher at the Primo Levi group in Social Justice, at the Pedagogical and Technological University of Colombia, Tunja - Boyacá.